URL-слаги: как писать чистые, оптимизированные для SEO URL-адреса
Слаг — это удобочитаемая часть URL-адреса, инструкция по выпечке хлеба на странице yoursite.com/how-to-bake-bread. Это маленькая вещь, которая делает реальную работу: она сообщает читателям и поисковым системам, о чем страница, еще до того, как они нажмут на нее. Сравните /how-to-bake-sourdough с /post?id=4827. Первый общается; второй ничего не говорит. Вот как написать пули, которые могут помочь.
Что такое хороший слизень
Сильный фрагмент короткий, описательный и ориентирован на ключевые слова. Он включает в себя основное ключевое слово страницы, исключает слова-вставки, которые не несут никакого смысла, использует дефисы между словами и остается настолько кратким, насколько это возможно, оставаясь при этом понятным. Слаг типа «купить-кроссовки-онлайн» превосходит Product-category-page-2 по всем параметрам, он удобен для чтения, содержит термины, которые люди ищут, и выдерживает распространение или чтение вслух. Те же принципы применяются независимо от того, является ли страница публикацией в блоге, продуктом, категорией или документацией.
Дефисы, а не подчеркивания
Для разделения слов используйте дефисы, а не подчеркивания. Это не просто эстетика: Google исторически рассматривал дефисы как разделители слов, а подчеркивания как соединения слов, то есть my_page можно читать как одно слово «mypage», тогда как my-page правильно читается как два слова. Дефисы — это стандарт, рекомендуемый SEO, к тому же они более читабельны. Пробелы никогда не допускаются в чистом URL-адресе; они кодируются в процентах в %20 и делают ссылку некрасивой, поэтому их необходимо заменить дефисами.
Удаление стоп-слов
Маленькие соединительные слова, a, an, of, to и, in, обычно не добавляют ценности слизню, и их можно опустить, чтобы сделать его коротким и целенаправленным. «Как написать лучшие метаописания для вашего сайта» может превратиться в «Как писать метаописания», а не в «Как написать лучшие метаописания для вашего сайта». Короткие фрагменты чище, более читабельны, а ключевые слова располагаются спереди и по центру. Исключение составляют случаи, когда стоп-слово меняет значение или является частью распознаваемой фразы; тогда держи.
Обработка акцентов и специальных символов
Заголовки на многих языках содержат акцентированные или нелатинские символы, которые не входят в чистый URL-адрес. Если вы оставите их, браузер преобразует их в длинные уродливые строки, и cafe станет caf%C3%A9. Решение состоит в том, чтобы транслитерировать акценты в их основных буквах: кафе становится кафе, наивное становится наивным, пиньята становится пиньятой. Символы, которые невозможно представить, удаляются. В результате получается короткий, читаемый и безопасный для URL-адресов фрагмент, который работает везде и выдерживает копирование и распространение.
Слизни и ваша CMS
Каждая крупная платформа, WordPress, Shopify, Ghost, Wix и генераторы статических сайтов, автоматически создает слаг из вашего заголовка. Автоматически сгенерированный заголовок зачастую длиннее, чем нужно, включая каждое слово длинного заголовка. Это ваш сигнал сократить его до основных ключевых слов перед публикацией. Большинство платформ позволяют редактировать поле постоянной ссылки напрямую; несколько секунд, потраченных на его сокращение, окупаются более чистыми, более доступными и удобными для поиска URL-адресами.
Одно предупреждение: не меняйте случайно опубликованные фрагменты.
После того как страница опубликована и проиндексирована, изменение ее фрагмента приводит к изменению ее URL-адреса, что разрушает все существующие ссылки на нее и может привести к потере накопленного рейтинга в поисковых системах. Если вам необходимо изменить фрагмент на активной странице, настройте перенаправление 301 со старого URL-адреса на новый, чтобы ссылки и рейтинг переносились. Лучшее решение — получить слизень прямо перед публикацией, чтобы вам никогда не приходилось его менять.