Slugs de URL: como escrever URLs limpos e amigáveis para SEO

O slug é a parte legível de um URL, o how-to-bake-bread em yoursite.com/how-to-bake-bread. É uma coisa pequena que funciona de verdade: informa aos leitores e aos mecanismos de pesquisa do que se trata uma página antes mesmo de eles clicarem. Compare /how-to-bake-sourdough com /post?id=4827. O primeiro comunica; o segundo não diz nada. Veja como escrever slugs que ajudam.

O que faz uma boa lesma

Um slug forte é curto, descritivo e focado em palavras-chave. Inclui a palavra-chave principal da página, elimina palavras de preenchimento que não acrescentam significado, usa hífens entre as palavras e permanece o mais breve possível, ao mesmo tempo que permanece claro. Uma lesma como comprar tênis de corrida online supera a página de categoria de produto 2 em todos os aspectos, é legível, contém os termos que as pessoas procuram e sobrevive sendo compartilhada ou lida em voz alta. Os mesmos princípios se aplicam quer a página seja uma postagem de blog, um produto, uma categoria ou documentação.

Hífens, não sublinhados

Use hífens para separar palavras, não sublinhados. Isso não é apenas estético, o Google historicamente tratou os hífens como separadores de palavras e os sublinhados como juntadores de palavras, o que significa que my_page pode ser lido como uma única palavra "mypage" enquanto my-page é lido corretamente como duas palavras. Os hífens são o padrão recomendado pelo SEO e também são mais legíveis. Espaços nunca são permitidos em uma URL limpa; eles são codificados por porcentagem em% 20 e tornam o link feio, portanto devem ser substituídos por hífens.

Eliminando palavras irrelevantes

Pequenas palavras de conexão, the, a, an, of, to, e in, geralmente não agregam valor a um slug e podem ser eliminadas para mantê-lo curto e focado. "Como escrever as melhores meta descrições para o seu site" pode se tornar como escrever meta descrições em vez de como escrever as melhores meta descrições para o seu site. Slugs mais curtos são mais limpos, mais legíveis e colocam as palavras-chave em destaque. A exceção é quando uma palavra irrelevante altera o significado ou faz parte de uma frase reconhecida; então guarde.

Manipulação de acentos e caracteres especiais

Os títulos em muitos idiomas contêm caracteres acentuados ou não latinos que não pertencem a um URL limpo. Se você deixá-los ativados, o navegador os codificará por cento em sequências longas e feias, café se tornará caf%C3%A9. A solução é transliterar os acentos para suas letras básicas: café vira café, ingênuo vira ingênuo, piñata vira pinata. Personagens que não podem ser representados são eliminados. O resultado é um slug curto, legível e seguro para URL que funciona em qualquer lugar e sobrevive sendo copiado e compartilhado.

Lesmas e seu CMS

Todas as principais plataformas, WordPress, Shopify, Ghost, Wix e os geradores de sites estáticos, criam um slug automaticamente a partir do seu título. O gerado automaticamente costuma ser mais longo do que o necessário, incluindo cada palavra de um título longo. Essa é a sua dica para reduzi-lo às palavras-chave principais antes de publicar. A maioria das plataformas permite editar o campo do link permanente diretamente; alguns segundos gastos para encurtá-lo compensam em URLs mais limpos, mais compartilháveis ​​e mais fáceis de pesquisar.

Um aviso: não altere os slugs publicados casualmente

Depois que uma página é publicada e indexada, alterar seu slug altera seu URL, o que quebra todos os links existentes para ela e pode perder sua classificação de pesquisa acumulada. Se você precisar alterar um slug em uma página ativa, configure um redirecionamento 301 do URL antigo para o novo para que os links e a classificação sejam transferidos. A melhor coisa a fazer é acertar o slug antes de publicá-lo, para que você nunca precise alterá-lo.