Как написать мета-заголовок, который будет соответствовать и ранжироваться
Мета-заголовок, кликабельный заголовок вашей страницы в результатах поиска, является одним из наиболее важных SEO-элементов на странице, и в нем легче всего ошибиться, если сделать его слишком длинным. Если вы его отключите, ваше ключевое слово или название бренда исчезнет из фрагмента. Вот какой длины должен быть мета-заголовок, почему реальный предел измеряется в пикселях и как написать такой, который подойдет и принесет клики.
Длина: около 50-60 символов.
Практический ориентир для мета-заголовка — от 50 до 60 символов. Кроме того, Google обрезает его многоточием в результатах поиска, отсекая все, что следует после. Пятидесяти-шестидесяти символов достаточно, чтобы сказать что-то конкретное и включить ключевое слово, оставаясь при этом в пределах ограничения отображения на большинстве устройств. Если вам нужно идти немного дольше, убедитесь, что важные слова идут первыми, чтобы они выжили, даже если конец будет обрезан.
Настоящее правило: пиксели, а не символы
Вот что упускает из виду большинство гидов. Google на самом деле не считает символы, он измеряет ширину в пикселях, обрезая заголовки примерно до 580–600 пикселей на рабочем столе. Поскольку разные буквы имеют разную ширину, количество символов является лишь приблизительным. Заголовок из 60 узких символов (много букв i, l, t) подходит, а 55 широких символов (W, M, заглавные) могут быть обрезаны. Вот почему ориентиром является диапазон, а не жесткое число, и поэтому самый безопасный подход — держать заголовки ближе к более короткому концу — 50–60 символов.
Поставьте ключевое слово первым
Размещение имеет такое же значение, как и длина. Поместите основное ключевое слово в начале заголовка по двум причинам. Во-первых, если заголовок будет обрезан, ключевое слово сохранится, поскольку оно находится в начале. Во-вторых, и поисковые системы, и читатели придают больший вес словам в начале. Таким образом, «Длина мета-заголовка: Полное руководство» превосходит «Полное руководство по пониманию длины мета-заголовка», та же информация, но первое ведет с ключевым словом и короче.
Сделайте каждый заголовок уникальным
Каждой странице нужен свой уникальный заголовок. Дублирующиеся заголовки на страницах сбивают с толку поисковые системы относительно того, какую страницу показывать по запросу, и теряют возможность таргетировать разные ключевые слова. На сайтах со множеством похожих страниц, товаров, категорий и местоположений это распространенная ошибка. Дайте каждой странице заголовок, описывающий ее конкретное содержание. Уникальный, описательный заголовок хорошего размера — это одно из самых эффективных SEO-улучшений, которое вы можете сделать с минимальными усилиями.
Пишите ради кликов, а не просто по размеру
Соблюдение лимита необходимо, но недостаточно: заголовок также должен вызывать желание кликнуть по нему. Используйте ясный, конкретный язык, указывайте цифру или преимущество там, где это уместно, и сопоставляйте то, что ищет пользователь. Интересно, что когда большинство конкурирующих названий занимают полную длину, в результатах может выделиться более короткое и энергичное название. Целью является заголовок, который соответствует пределу отображения, приводит к ключевому слову и дает реальную причину кликнуть по другим результатам на странице.